Das Verfassen des Wirkungsberichts für das Jahr 2022 fällt uns besonders schwer. Die aktuelle Zeit birgt viele Herausforderungen und dennoch sind wieder viele freudige Dinge bei hejhej geschehen. Im Folgenden geben wir dir wieder einen transparenten Jahresrückblick inklusive den Summen, die über unsere produktbezogenen Spenden zustande gekommen sind.
Ein kurzer Einblick in die hejhej Philosphopie
Die Gründerinnen Sophie und Anna haben hejhej vor 5 Jahren mit einer Crowdfunding-Kampagne ins Leben gerufen. Diese Kampagne ermöglichte es uns die erste Produktionsrunde der hejhej-mats zu finanzieren. Wir haben ein zweites Crowdfunding für unsere Yogatasche durchgeführt, da es uns sehr wichtig war, Produkte so nah wie möglich mit unserer Community zusammen zu entwickeln – also mit euch.
hejhej ist bis hierhin ohne externe Investor:innen gewachsen. Nur mit eurer Hilfe im Crowdfunding und durch eigene Kraft. Wir glauben an selbstgefördertes und organisches Wachstum, auch wenn es langsamer ist. Ohne den Einfluss von externen Investor:innen können wir jede Entscheidung so nachhaltig treffen, wie wir es für richtig empfinden – ohne Kompromisse. Wir sind dankbar eine Community wie euch zu haben. Deshalb teilen wir offen unsere glücklichen Momente wie die Einführung neuer Produkte und unsere Erfolge im Bereich Nachhaltigkeit, aber wir sprechen auch über unsere Herausforderungen. Hier findest du die vorangegangenen Wirkungsberichte 2021 und 2020.
Rückblick auf die Monate 2022
Januar – Suffizienzstrategie
Den Januar haben wir genutzt um euch ein Thema näher zu bringen, welches ein wichtiger Pfeiler unseres Unternehmens ist: Die Suffizienzstrategie. Die Suffizienzstrategie ist ein so wichtiger Teil unseres Unternehmens und wir sehen es als Pflicht sie in unseren Unternehmensalltag einzubauen. Für uns ist sie essentiell um Nachhaltigkeit im Alltag voranzutreiben. Lies doch gern mal in unserem ausführlichen Blogartikel über die Suffizienzstrategie! Was du direkt mitnehmen darfst: Frag dich vor jedem Kauf – Brauche ich das wirklich?
Februar – Hotel Bezau
Eine wichtige Unterstützung dieses Jahr waren unsere vielen hejhej Partner:innen, die neu dazu gekommen sind oder und die jenigen Partnerschaften, die schon über mehrere Jahre bestehen. Zu Beginn des Jahres hatten wir direkt eine große Co-Branding Kooperation. Das Hotel Bezau in Österreich hat nun wundervolle hejhej-mats mit einem individuell gestalteten Bezau x hejhej-logo. Ein besonderes Konzept, das wir noch garnicht so lange anbieten. Die Logos werden sehr hochwertig und langlebig in das hejhej-label gewebt.
März – Außerordentliche Spende an die Ukraine
Einen Jahresrückblick zu schreiben, ist nicht immer ganz leicht. Ein schreckliches Ereignis letzten Jahres ist an niemandem von uns vorbei gegangen: Der Angriffskrieg auf die Ukraine. Auch wir haben uns der weltweiten Solidarität angeschlossen und versucht unser Bestmöglichstes zu tun. Wir haben in unseren sozialen Netzwerken Raum geschaffen für alle die anfänglichen Krisenberichte, unsere Kommunikation gestoppt und unser Marketing komplett pausiert. Im Zeitraum vom 5. bis zum 13. März haben wir 15% unserer Umsätze an das ukrainische Spendenprojekt von betterplace.org gespendet. Zusammen mit euch haben wir dadurch 900 Euro spenden können.
Straßenkreuzer Presse Erwähnung
In diesem Monat hatten wir auch eine wertvolle Presse Erwähnung des Straßenkreuzers in Nürnberg. Zusammen mit unserer wundervollen Fotografin Maria Bayer hat die Co-Gründerin Sophie Zepnik ein Interview für den Straßenkreuzer gegeben. Dazu waren wir in der Lebenshilfe vor Ort, um auch dort unsere hejhej Gruppe miteinzubinden. Finde den kompletten Artikel und all unsere Presse Erwähnungen auf unserer Website unter Presse.
Moar Gut Co-Branding
Im selben Monat haben wir einen weiteren großen Co-Branding Auftrag bekommen. Das Familienhotel Moar Gut hat nun viele hejhej-mats auf denen du deinen Familienurlaub genießen kannst. Hier findet sich für jede:n eine Aktivität!
April – Größtes Giveaway auf Instagram
Im April hatten wir unser bisher größtes Gewinnspiel auf Instagram. Zusammen mit unserem Partnerstudio sweetspot aus Graz haben wir einen Yoga Retreat Platz verlost. Über nachhaltige Yoga Retreats mit hejhej-equipment haben wir auch einen ausführlichen Journal Artikel geschrieben, weil wir so viele Rückfragen dazu bekommen haben. 2023 haben wir außerdem auch etwas ganz Besonderes geplant. Ein eigenes Yoga Retreat auf den Lofoten mit unserem Partnerhotel Trevarefabrikken – hier findest du mehr Informationen und kannst auch direkt buchen.
Juni – Your three homes
Am diesjährigen Weltyogatag haben wir wieder ein Kurzfilm mit unserem Freund und talentierten Videografen bysteve kreiert. Besonders passende Feiertage nutzen wir immer dazu, um für uns relevante Messages in die Instagram Welt zu tragen. Im Jahr 2021 haben wir ein Video über die Vielfältigkeit im Yoga gemacht. 2022 ging es um unseren Planeten:
Juli – Recycling Aufruf
Dieses Jahr haben wir unseren ersten offiziellen Recyling Aufruf gestartet. Einige hejhej-mats sind schon seit 2018 in Gebrauch. Falls die ein oder andere weitere Yogamatte das Ende ihres Lebenszyklusses erreicht, möchten wir sicher gehen, dass unser Recyling-System allen bekannt ist. Es war schön, mit vielen früheren Kund:innen wieder in Kontakt zu treten. Das Rücknahmesystem ist eins der größten Hürden in der Circular Economy, da es oft noch kontraintuitiv für Konsument:innen ist.
Wie es sich anfühlt kopiert zu werden
Ein Post dieses Jahr ist uns besonders schwer gefallen, aber es hat sich herausgestellt, dass es sehr wichtig war, diese Nachricht mit euch zu teilen. Wir haben einige Monate zuvor entdeckt, dass das Design unserer hejhej-mats von einer großen bekannten Marke kopiert wurde. Nach unserem Austausch mit unseren Anwalt haben wir uns entschlossen, nicht gegen dieses Unternehmen vorzugehen. In dem Post wollten wir euch dennoch mitteilen, wie wahnsinnig frustierend es sein kann als kleines Start-Up gegenüber großen Globalplayern vollkommen machtlos zu sein. Wir sind sehr dankbar, über das überwältigende Feedback von euch zu diesem Post und gleichzeitig entsetzt, wie vielen kleinen Brands das auch schonmal passiert ist.
August – 5 Jahre hejhej
Dieses Jahr haben wir unseren fünfjährigen Geburtstag mit euch gefeiert. Auf Instagram haben wir ein tolles Reel mit euch geteilt, in dem einige ältere behind the scences hejhej Gründerinnen und Team Fotos zu sehen sind. Für uns war es ein sehr besonderer Tag, an dem wir vor allem die Gründungsgeschichte von hejhej reflektiert und viel darüber gesprochen haben. Hier findest du das Reel auf Instagram: https://www.instagram.com/p/ChU0L-rF1Md/
Mit unserem Team haben wir dann einen kleinen Trip gemacht, an dem wir den Geburtstag etwas feiern konnten. Wir waren bei einer gemeinsamen Workation auf einem Camping Platz im Odenwald.
September – Youtube yoga sessions curated and produced by hejhej
Im September haben wir ein neues Projekt gestartet: unseren eigenen Youtube-Kanal mit hochwertigen Yoga Sessions, die von hejhej kuratiert und produziert werden. Das war eines der aufregendsten Projekte im Jahr 2022 für uns.
Tatsächlich haben wir über einen eigenen Youtube Kanal schon seit vielen vielen Jahren nachgedacht. Wir haben uns nie so richtig an dieses so so große Thema heran getraut, weil es einfach sehr viele Kapazitäten bindet und wir noch ein sehr kleines Team von fünf Frauen sind. Einen eigenen Youtube Kanal zu starten bedeutet regelmäßig Content zu produzieren. Unser Anspruch ist es auch ausschließlich hochwertige Videos zu produzieren – was natürlich gleichzeitig auch sehr teuer ist. Aus diesen Gründen haben wir uns Jahr für Jahr dagegen entschieden – Anfang 2022 kam das Thema mal wieder auf und dieses Mal haben wir gedacht: Dieses Jahr ist es soweit! Da der Gedanke schon so lange in uns schlummerte, wollten wir ihm Platz geben und ihn Realität werden lassen. Wir haben ein komplettes Konzept entwickelt, mit verschiedenen Partnern von uns gesprochen, Feedback von euch eingeholt und mit unserem guten Freund Steve einen unglaublich tollen Videograph für dieses Projekt gefunden. Der erste Dreh fand im Sommer 2022 in Berlin im Original Feelings Yoga Studio statt. Das Studio ist schon seit mehreren Jahren ein super wichtiger und toller Partner von uns und es macht uns besonders glücklich, dass unsere ersten Youtube Videos dort gedreht wurden. Wir haben im Herbst 2022 sogar schon unseren zweiten Youtube Dreh im Holy Wow Studio in Nürnberg geshootet – das Holy Wow war eines unser aller ersten Partner Studios. Wir sind so stolz, dass wir mittlerweile schon knapp 20 einzigartige Yoga Sessions für euch veröffentlicht haben, mit zwei verschiedenen Partner Studios gedreht haben und dabei 8 wundervolle Yogalehrer:innen kennenlernen durften. Mit unseren Youtube Videos möchten wir unsere unglaublich tollen Partner Studios und Partner Yogalehrer:innen vorstellen, ihnen eine Plattform geben und vielen Menschen von zuhause aus ermöglichen kostenlose Yoga Sessions mitzumachen. Wir lieben die Vielfalt von Yoga und genau das möchten wir dir auch nach und nach mit unseren eigenen Yoga Videos auf Youtube zeigen. Zwei Herzensthemen von uns waren bei unseren ersten Drehs schon dabei – wir haben mit Katja Sandschneider barrierefreie Yoga Videos und mit Hansi Videos zum Thema Blind Yoga gedreht. Beide Yogalehrer:innen sind unglaublich inspirierende Persönlichkeiten und bereichern die Yoga Welt so sehr. Wir haben daher auch über beide Lehrer:innen ausführliche Blogartikel geschrieben, in denen du die zwei besser kennen lernen kannst und auch direkt ihre Yoga Klassen mitmachen kannst. Wir sind super stolz, dass wir dieses so große komplett neue Projekt Yoga Sessions – curated and produced by hejhej 2022 gestartet haben und freuen uns unglaublich auf noch ganz viele neue Drehs, Begegnungen und Videos.
Oktober – Preisanpassung
Nach vielen Gedanken und Kalkulationen haben wir uns im Oktober erstmalig entschieden bzw. waren gezwungen die Preise der meisten hejhej Produkte anzupassen. Da wir euch dennoch die Gelegenheit geben wollten, genügend Zeit zu haben, um die alten Preise zu nutzen haben wir das vier Wochen vorher kommuniziert. In diesem Zuge haben wir das allererste Mal eine transparente Mattenpreiskalkulation für euch veröffentlicht. Neben dem Augenkissen ist das unsere zweite Preiskalkulation, die wir öffentlich zeigen. Transparenz ist ein wichtiger Pfeiler unserer Kommunikation und gerade wenn es um die Preisgestaltung von Produkten geht, für Unternehmen ganz und gar nicht üblich. Wir haben einen ausführlichen Journal Artikel über die Preisanpassung geschrieben.
November – hejhej-husk und hejhej-pillow Launch
Zu Beginn des Monats haben wir ein neues Produkt der anderen Art mit euch geteilt. Wir haben nun ein Refill für Bolster und Meditationskissen. Unsere hejhej-husk Spelze gibt es seither separat zu kaufen. Für uns ist Langlebigkeit ein essentieller Teil der Nachhaltigkeit. Wir möchten, dass ihr die hejhej Produkte so lange wie es für euch möglich ist nutzen könnt. Die Spelz-Füllung wird mit der Zeit immer kompakter. Damit dein Bolster und/oder dein Kissen dennoch immer die perfekte Passform behält, bieten wir dir nun die hejhej-husk Füllung separat an. Durch euer Feedback haben wir außerdem festgestellt, dass es sehr individuell ist, wie stark ein Bolster oder Meditationskissen gefüllt sein sollte. Deshalb kannst du auch einfach eine kleine 1 kg Packung hejhej-husk bestellen und deinen persönlichen Companion einfach so prall füllen, wie du es gerne hättest.
Ein unglaubliches und kuscheliges neues closed-loop Produkt haben wir in diesem Monat noch auf den Markt gebracht: unser Meditationskissen: das hejhej-pillow. Das runde Meditationskissen ist ähnlich dem hejhej-bolster designed. Wir sind sehr glücklich für diese Produkte eine langfristige Beziehung zu unsere Partner:innen aufzubauen. Durch ein zweites Produkt konnten wir diese Partnerschaften stärken. Die Stoffe aus sind aus Biobaumwolle, recycelter Baumwolle und Hanf. Gefüllt ist das Kissen mit biologischen und regionalen Spelzen (hejhej-husk). Das ganze Meditationskissen ist komplett in Deutschland produziert. Außerdem ist es zu 100% recycelbar und du kannst es, wie alle hejhej Produkte, kostenfrei zu uns zurück schicken. Die biologisch Spelz Füllung kompostiert auf dem Kompost oder in der Bio-Tonne. Der Stoff wird zu neuem Stoff für Bolster und Meditationskissen recycelt. In diesem Artikel erfährst du alles Weitere über das runde Meditationskissen, direkt mit 6 spannenden Meditationskissen Übungen.
Dezember – Finanzieller Druck
Wir hatten auf das übliche hohe Weihnachtsgeschäft gehofft – aber dieses Jahr hatten wir etwa 50% weniger Umsatz als letztes Jahr. Es gab einige Hoffnungsschimmer, wie zum Beispiel einige große Partnerschaften mit einem Hotel, einem Store und einer Firma. Leider wurden die genannten drei Verkäufe noch im Dezember storniert oder verschoben. Diese Verkäufe wären der Schlüssel zur Finanzierung unserer großen Produktionsrunde gewesen.
2022 war eines der schwierigsten Jahre in unserer 5-jährigen Geschichte. Die Umsätze sind enorm zurückgegangen. Gleichzeitig müssen wir unsere 8 hejhej Produkte produzieren, wir müssen Lagerbestände sichern und die Produktentwicklung finanzieren. Das ist immer eine Herausforderung, weil es durch die hohen Maschinenkosten nicht möglich ist, nur eine kleine Menge zu produzieren. Außerdem haben wir Vereinbarungen mit unseren Lieferanten, so dass wir das Rohmaterial im Grunde schon immer Monate im Voraus bestellen müssen ohne zu wissen wie viel wir bis dahin tatsächlich abverkauft haben. Wir sind ein Team von fünf Frauen, welches wir organisch finanzieren und wir haben Nachhaltigkeitsverpflichtungen, die wir erfüllen wollen. Das alles ist derzeit mit gesunkenen Umsätzen wirklich sehr schwierig für uns.
Der finanzielle Druck ist so groß und wir wissen, dass so viele Menschen im Moment mit den gleichen Problemen zu kämpfen haben. Vor allem viele kleine und nachhaltige Unternehmen befinden sich in der gleichen Situation und das bricht uns das Herz. Wir wissen, dass alles teurer wird und dass es eine so schwierige Zeit ist. Nur es kann einfach nicht die Lösung sein, dass all diese großartigen Unternehmen schließen müssen und wir im Bezug auf die Nachhaltigkeit Rückschritte machen.
Feedpost an Regina gewidmet
Zum Abschluss des Jahres haben wir mit euch ein für uns wichtiges Projekt geteilt. In unserem Shooting für das hejhej-pillow Meditationskissen haben wir mit einem ganz besonderen Model gearbeitet. Besonders gerührt hat uns das persönliche Feedback von Regina nach unserem Shooting: „Was mich am meisten glücklich macht, ist die Tatsache, dass man nicht wegschaut, wenn jemand mit Krebs (und dem damit verbundenen Chemo-Look) auftaucht, sondern man schaut sogar absichtlich hin. Und es fühlt sich einfach richtig gut an, gesehen zu werden. Das ist das größte Geschenk.” Lies direkt unseren Journal Artikel, damit du mehr über das Projekt und Regina erfährst.
Messbarer Einfluss 2022 durch den Verkauf der hejhej Produkte
Wie die fünf Jahre zuvor spenden wir, trotz der finanziellen Schwierigkeiten, auch dieses Jahr wieder für jede verkaufte hejhej-mat und verkauften hejhej-block an die NGO Earth Child Projekt (ECP) in Kapstadt. In unserem Wirkungsbericht vom letzten Jahr kannst du mehr über die Organisation erfahren.
Für jede verkaufte hejhej-bag, hejhej-strap, hejhej-bolster & hejhej-spray spenden wir an die ökologische Dr. Günther Pfann Stiftung. 2022 kam hierzu noch das hejhej-pillow Meditationskissen. Erfahre auch über diese regionale Stiftung mehr in unserem Wirkungsbericht vom letzten Jahr. Mit dem gespendeten Geld aus diesem Jahr hat die Stiftung eine Blühwiese von 25.000 qm realisieren können.
Pro verkauftes hejhej-eyepillow spenden wir 1,92 Euro an die soziale Organisation Nyuzi Blackwhite. Unser soziales Produkt das Augenkissen ist in diesem Artikel genau beschrieben. Dort findest du auch alle Informationen über das wundervolle Projekt in Kenia.
Closed-loop Produkte – Recycling Potential
Doch durch das Recyling und unser Rücknahmesystem werden alle Ressourcen der hejhej Produkte wieder und wieder eingespart.
Schaumstoffreste
Im Jahr 2022 haben wir insgesamt ca. 4.550 kg Schaumstoffreste durch die hejhej-mats Yogamatten eingespart, ca. 1,5 kg pro Matte. Dazu kommen noch 327 kg Schaumstoffreste von den hejhej Yogablöcken, ca. 0,7 kg pro Block.
Spelze
Die Füllung der hejhej-bolster ist aus Spelzresten aus der Landwirtschaft. Damit schenken wir Ernterückständen ein hochwertiges Leben in neuen Produkten. Im Jahr 2022 haben wir ca. 2.080 kg Spelze verarbeiten können, je Bolster ca. 4 kg. Seit Ende des Jahres 2022 kommt hierzu noch die Füllung der hejhej-pillow Meditationskissen, pro Kissen ca. 1 kg. Damit haben wir zusätzlich ca. 49 kg biologische Spelze ein neues Leben geschenkt.
Traubenkerne
Ähnlich dazu besteht die Füllung der hejhej-eyepillows aus Traubenkernen, ebenfalls Ernterückstände, die normalerweise nicht weiterverarbeitet werden. Im Jahr 2022 haben wir ca. 48,64 kg Traubenkerne ein neues Leben geschenkt. Pro Augenkissen sind das ca. 0,19 kg.
Für die Füllungen von Bolster, Pillow und Augenkissen nutzen wir Ressourcen, die schon vorhanden sind. Außerdem keine Lebensmittel (z.B. Leinsamen), da wir finden diese sind wichtige Grundlagen für die Ernährung unserer Weltbevölkerung. Wir haben uns hier für regionale Partner:innen entschieden, damit das Material einen so kurzen Transportweg wie möglich hat. Befüllt werden diese Produkte in unserer Partnerwerkstatt in Nürnberg die Menschen mit Behinderung beschäftig. Da dort auch direkt im Anschluss alle hejhej Produkte verschickt werden.
Textil
Zusätzlich zu den oben genannten Einsparungen sparen wir wertvolle Ressourcen in dem wir recycelte Baumwolle in den hejhej-bolstern und hejhej-pillows verwenden. Außerdem Baumwoll-Schnittreste für die Augenkissenproduktion mit einfließen. Die Schnittreste fallen in einer Näherei in Kenia an. Diese Mengen der Stoffe sind leider sehr schwer messbar, deshalb haben wir hier für euch keine genauen Zahlen.
Das hejhej Journal
Dieses Jahr haben wir auch wieder viel Energie in unser Journal gesteckt. Wir haben den Namen und das Konzept angepasst. Im hejhej Journal findest du jetzt Unterkategorien und alle Artikel sind so für dich noch übersichtlicher geordnet:
all about yoga
circular economy
ecological sustainability
entrepreneurial journey
mindful life
social sustainability
yoga prop guide
Viel Spaß beim Stöbern und inspirieren lassen.
Nachhaltige und ausgewählte hejhej Partner:innen
Auch im Jahr 2022 sind wieder viele so wundervolle hejhej Partner:innen dazugekommen. Wir sind wirklich jedes Mal sehr glücklich und immer noch ganz aufgeregt die hejhej Produkte in so unterschiedlichen tollen Locations zu sehen. Am liebsten würden wir mal eine Reise durch Europa machen um alle die wundervollen Studios, Hotels und Stores zu besuchen. Wir freuen uns über jeden persönlichen Kontakt den wir kennenlernen dürfen.
Alle unsere Partner:innen findest du auf unserer Website gelistet.
hejhej Impact insgesamt
Seit fünf Jahren produzieren und verkaufen wir nun Yoga Equipment. Wir möchten euch gerne den ganzen Impact transparent aufzeigen. Mit unserem Start-Up machen wir unsere Welt ein bisschen fairer und nachhaltiger. Unsere Vision ist es, dass alle Rohstoffe in endlosen Kreislaufen fließen können und natürliche Ressourcen geschützt werden. Der Impact unserer regelmäßigen Produktspenden möchten wir euch hier einmal transparent aufschreiben:
Insgesamt haben wir mit hejhej 18.606 kg Müll eingespart, 158 Yogamatten gespendet, 5.134 Bäume gepflanzt (für 5.134€), 17.893 Euro an das ECP in Kapstadt gespendet, 589,49 Euro an das kenianische Projekt Nyuzi Blackwhite und 2.641 Euro an die fränkische Stiftung von Dr. Günther Pfann. Somit konnten wir ingesamt etwa 26.760,49 Euro spenden.
Danke
Unser ganzes Team ist sehr stolz auf hejhej. Wir sagen das nicht oft, aber wir denken so ein Jahresrückblick ist eine gute Gelegenheit, dass laut auszusprechen. Wir sind uns sicher, dass wir die nachhaltigsten Yoga-Produkte anbieten. Deshalb ist es manchmal schwer zu verstehen, warum sich nicht mehr Menschen für unsere Kreislauf-Yoga-Produkte entscheiden und stattdessen günstigere, nicht-nachhaltige Alternativen wählen.
Die aktuellen Zeiten sind sehr hart für uns, aber wir werden weitermachen. Dafür brauchen wir euch und wir brauchen jede Unterstützung, die wir bekommen können!
Danke, für jeden einzelnen Kauf eines hejhej Produkts, danke fürs Lesen unserer Newsletter, fürs Liken, Teilen und jede Reaktion unser Posts auf Instagram, Facebook und LinkedIn. Jedes Mal, wenn du deinen Freund:innen und Kolleg:innen von hejhej erzählst oder eine Bewertung im hejhej-shop abgibst, hilfst du dabei unsere closed-loop Strategie zu stärken. Wir glauben fest daran – Die Zukunft ist zirkulär!
Erzähle deinem liebsten Yogastudio von uns, frag dich bei deinem nächsten Hotelurlaub nach closed-loop Yogamatten. Wir freuen uns über jedes Unternehmen, welches ihren Mitarbeiter:innen hejhej-mats zum Betriebssport bereit stellt oder sogar co-branded Matten für ihr Team bestellt.
Wir freuen uns auf hejhej’s 2023 – gemeinsam und closed-loop mit Euch!
